베트남 유아식/이유식(baby food) 시장은 최근 몇 년간 급격한 성장을 보이며 많은 주목을 받고 있습니다.
경제 성장과 더불어 중산층 가구의 증가, 출산율 변화, 그리고 소비자들의 건강에 대한 관심이 높아지면서,
베트남 유아식 시장은 더욱 다변화하고 있습니다.
이번 포스팅에서는 베트남 유아식/이유식 시장의 주요 동향과 전망에 대해 살펴보겠습니다.
2023년, 베트남 유아식/이유식 시장 규모는 VND 33.5 trillion (US$ 1.4 billion) 수준입니다.
2023년, 한국 유아식/이유식 시장 규모는 5,730억원 (US$ 0.44 billion) 수준으로,
베트남 시장이 한국 시장의 약 3.2배 큰 시장입니다.
대부분의 산업에서 한국 시장이 베트남 시장보다 더 큰 것이 일반적이지만,
유아식/이유식 부문에서는 베트남 시장이 한국보다 훨씬 더 큰 시장이라고 볼 수 있습니다.
또한 베트남 유아식/이유식 시장은, 향후 2028년까지 연 평균 7% 이상으로 지속적으로 성장할 것으로 예측됩니다.
[2024년 베트남 유아식/이유식(baby food) 시장 발전 현황 및 향후 전망]
2024년 유아식/이유식(baby food)성장률은 둔화될 것으로 전망됩니다.
베트남 소비자의 대다수, 특히 저소득층 가구는 유아식/이유식(baby food)을 필수적으로 사용하고 있지 못합니다.
유아식/이유식, 특히 우유값이 소득에 비해서 여전히 비싸기 때문입니다.
따라서, 저소득층 부모의 경우, 모유 수유와 집에서 직접 만든 음식을 아이에게 먹이는 경우가 많습니다.
그럼에도 불구하고, 베트남의 많은 부모들은 자녀가 영유아일 때 먹이는 유아식/이유식이
자녀 성장에 매우 중요하다는 사실을 인식하고 있습니다.
따라서 소득 대비 다소 무리한 가격이라고 하더라도 기꺼이 지불하려는 소비자 성향을 보이고 있습니다.
그러므로 향후, 베트남 부모들의 건강과 발달에 대한 인식, 자녀 건강에 대한 투자 성향에 따라서
유아식/이유식 시장 규모는 지속적으로 성장할 것으로 전망됩니다.
[베트남 유아식/이유식(baby food) 소비자 행동과 Trend]
베트남 소비자들은 유아식 선택에 있어 다양한 요소를 고려하고 있습니다.
그 중에서도 프리미엄 제품에 대한 선호도가 높아지고 있습니다.
부모들은 유기농 재료를 사용한 제품이나, 인공 첨가물이 없는 건강한 제품을 선호합니다.
이러한 트렌드는 도시 지역에서 더욱 두드러지며, 고소득 가구를 중심으로 확산되고 있습니다.
또한, 외국 브랜드에 대한 신뢰도가 높습니다.
베트남 부모들은 유럽, 일본, 한국 등지의 제품을 선호하며,
이들 제품이 고품질과 안전성을 보장한다고 믿고 있습니다.
이는 글로벌 브랜드가 베트남 유아식 시장에서 큰 성과를 거두고 있는 이유 중 하나입니다.
편의성 또한 중요한 요소로 자리 잡고 있습니다.
바쁜 현대 사회에서 부모들은 간편하게 준비할 수 있는 유아식을 선호하며,
즉석에서 먹을 수 있는 파우치 형태의 제품이나, 휴대하기 쉬운 간식류가 인기를 끌고 있습니다.
[베트남 유아식/이유식(baby food) 주요 브랜드 및 시장점유]
미국 Abbott, 베트남 비나밀크, 스위스 Nestle가 전체 유아식/이유식 (우유분유, 이유식, 기타 모든 유아식) 시장의 23%, 20%, 14%를 각각 차지하여 Big 3 위치를 점유하고 있습니다.
기타 미국 Mead Johnson, 네덜란드 Friesland Campina가 전체 시장의 10% 점유율 이상을 보유하고 있습니다.
베트남 유아식 시장에는 다양한 현지 및 외국 브랜드들이 경쟁하고 있습니다.
그 중에서도 Vinamilk는 베트남 최대의 유제품 회사로, 유아식 시장에서도 강력한 입지를 다지고 있습니다.
"Dielac" 브랜드는 다양한 영양소를 포함한 제품을 제공하며, 현지 소비자들 사이 높은 인지도를 가지고 있습니다.
Nestlé는 글로벌 식품 회사로, 베트남 유아식 시장에서도 중요한 역할을 하고 있습니다.
"Cerelac" 브랜드는 오랫동안 베트남 부모들에게 사랑받아 왔으며, 유아식의 대표 브랜드로 자리 잡았습니다.
이외에도 Abbott의 "Similac", Heinz의 유기농 이유식 제품들도 시장에서 주목받고 있습니다.
이들 브랜드들은 각기 다른 차별화 전략을 통해 시장에서 경쟁하고 있습니다. 예를 들어, Vinamilk는 현지 생산을 통해 가격 경쟁력을 유지하며, 외국 브랜드들은 고품질과 프리미엄 이미지를 내세워 시장 점유율을 확대하고 있습니다.
[향후 전망]
베트남 유아식 시장은 많은 기회가 있지만, 몇 가지 도전도 상존하는 시장입니다.
가장 큰 도전 과제는 품질 관리입니다. 부모들은 자녀의 건강에 민감하게 반응하며,
제품의 안전성에 대한 우려가 크기 때문에, 품질 문제가 발생할 경우 브랜드 신뢰도에 큰 타격을 입을 수 있습니다.
따라서 기업들은 엄격한 품질 관리와 투명한 생산 과정을 통해 소비자 신뢰를 유지하는 것이 중요합니다.
또한, 규제 준수도 중요한 이슈입니다. 베트남 정부는 유아식 제품에 대한 엄격한 규제를 적용하고 있으며,
이러한 규제를 준수하지 않으면 시장 진입이 어려울 수 있습니다.
특히, 외국 브랜드의 경우 베트남 현지 보건당국에서 요구하는 인증을 획득하는 데 시간이 소요될 수 있으며,
이는 시장 진출에 있어 장애물이 될 수 있습니다.
마지막으로, 디지털 마케팅과 전자상거래의 중요성이 커지고 있습니다.
베트남 역시, 인터넷 보급률이 높아지면서 온라인 쇼핑이 급증하고 있으며, 유아식 제품도 예외는 아닙니다.
기업들은 디지털 마케팅을 통해 소비자와의 접점을 늘리고,
전자상거래 플랫폼을 통해 판매를 확대하는 전략을 고려해야 할 것입니다.